行业观察|“元宇宙”降临的第一“响”居然是她！？

就在10月31日万圣鬼节之夜，一位叫柳夜熙的美妆博主横空出世！只靠一条短视频，用了不到两天的时间吸粉118万（截止至11月1日晚上21点33分），这是一个远远打破了之前虚拟人所有纪录的骄人成绩。

这条短短2分11秒的片子，始终透着鬼影憧憧的独特魅力……确实是一条非常出色的短片，气氛拿捏到位、情境十足，2分钟时间就将虚拟人的性格、人设、以及背后的捉妖世界观都充分表现出来，让观众产生浓厚的兴趣，想关注并追看后续会发生什么……

乌黑长发的背影、只敢远视不敢上前的人群、大胆的小男孩，烘托出一个不那么有人味儿的飒气女子，眉宇之间的傲娇、谈吐之中的淡定，让她显得极其与众不同。而最后的妖鬼现身，更是带来强烈的视觉冲击和意外惊喜。

一个视频就让大家记住了她的名字，柳夜熙，一个以捉妖和美妆为关键人设的虚拟人。

这支视频上还标了#虚拟偶像、#元宇宙、#美妆 的话题标签，这些都加深了网友对元宇宙搞美妆的畅想，也使话题不断的发酵传播，比如什么是元宇宙。

第一支视频发布后，柳夜熙又发了第二支视频，配着文案“夜的第七章”，但视频有点不完整，像未完待续的引子，又继续引起了网友们的好奇。

两支视频中，不仅有故事感、真实感的剧情呈现，还有更加成熟的真人模型、形态和肢体语言。


而柳夜熙以视频进行官宣的方式，其中的真人互动、光怪陆离等也被网友称更为虚拟和现实的交互更加逼真了，元宇宙真的要来了。

元宇宙与虚拟偶像

元宇宙的营销早就开始了，在柳夜熙之前，各种虚拟偶像早已风生水起。最知名的莫过于洛天依、初音未来、绊爱等等，她们开演唱会，以声音俘获众多粉丝。

还有在二次元圈大受欢迎的A-SOUL组合、星瞳、七海等等。就在前几天的抖音美好奇妙夜晚会，虚拟偶像团体A-SOUL与赛博歌姬朱婧汐共同演绎中国风歌曲《赤伶》引发热议。

而现在更像是在技术的升级之下，让广告营销呈现的形态也在不断发生改变。

而作为虚拟偶像市场的冰山一角，虚拟代言人在品牌界早有探索。

只是之前的「元宇宙营销」的配置是「虚拟形象人+品牌代言+平面海报」，像国外超写实数字人Lil Miquela穿着 Moncler x Rick Owens Tonopah 羽绒服登上了电子杂《Euphoria》，使这款羽绒服12月份的搜索量上涨了43%。

最近，还有国内首个超写实数字人 AYAYI 宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，并称，在未来她将与天猫解锁多个身份，如 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等。

除了一些虚拟偶像与代言人的动作之外，这一次，平台方也加进来了。

比如刚刚结束的天猫双11元宇宙音乐演唱会。11月1日晚，天猫策划了一场音乐会，和以往音乐会不同的是，这次是采用虚拟与现实交互的科技技术，同时和艺术交融，为今年双11的第一波开卖造势。

但是虚拟偶像与代言人虽多，但能打的一个都没有！

对于这些虚拟人物或偶像来说，与最近大火的元宇宙概念还相差甚远，他们大多只是纸片人的唱歌跳舞、或时尚人的拽酷。

那么与传统虚拟偶像相比，柳夜熙背后的元宇宙到底是什么？

元宇宙是什么？

准确地说，元宇宙不是一个新的概念，它更像是一个经典概念的重生，是在扩展现实(XR)、区块链、云计算、数字孪生等新技术下的概念具化。同时，元宇宙并非一个简单的虚拟空间，而是把网络、硬件终端和用户囊括进一个永续的、广覆盖的虚拟现实系统之中，系统中既有现实世界的数字化复制物，也有虚拟世界的创造物。

1992年，美国著名科幻大师尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中这样描述元宇宙：“戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。”

今年3月，美国游戏公司罗布乐思(Roblox)头顶“元宇宙第一股”的光环在美国纽约证券交易所成功上市，市值迅速翻了10倍。Roblox在招股书里给元宇宙产品定义了8个属性：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。

目前，最贴合对元宇宙概念描述的是电影《头号玩家》中的世界，在这个世界里，玩家头戴VR设备，脚踩可移动基座后进入虚拟世界“绿洲”。在“绿洲”里，每个动作都与真人的体感动作如出一辙，除了视觉和听觉外，玩家在虚拟世界中感受到的触觉甚至也可以通过特殊材料的衣服真实传导给本人。此外，玩家不仅可以在其中玩游戏，还可以社交、交易。

“元宇宙”仍停留在初期阶段

今年6月，扎克伯格在内部员工信中就宣布了有关“元宇宙”的计划，他甚至表示，未来五年左右时间，Facebook将“从一家社交媒体公司转变为一家元宇宙公司。”并且改名为“ Meta”。

8月以来，元宇宙概念更加炙手可热，日本社交巨头GREE宣布将开展元宇宙业务、英伟达发布会上出场了十几秒的“数字替身”、微软在Inspire全球合作伙伴大会上宣布了企业元宇宙解决方案……事实上，不仅是各大科技巨头在争相布局元宇宙赛道，一些国家的政府相关部门也积极参与其中。

5月18日，韩国科学技术和信息通信部发起成立了“元宇宙联盟”，该联盟包括现代、SK集团、LG集团等200多家韩国本土企业和组织，其目标是打造国家级增强现实平台，并在未来向社会提供公共虚拟服务；7月13日，日本经济产业省发布了《关于虚拟空间行业未来可能性与课题的调查报告》，归纳总结了日本虚拟空间行业亟须解决的问题，以期能在全球虚拟空间行业中占据主导地位；8月31日，韩国财政部发布2022年预算，计划斥资2000万美元用于元宇宙平台开发。

尽管如此，但目前“元宇宙”仍停留在初期阶段，多家专业机构支出仍有很多“元宇宙”要素未实现，真正实现“元宇宙”需要技术的推动与支撑。从中长期来看，“元宇宙”有望带来虚拟世界的创新，推动游戏内容、社区、教育、商品交易、人工智能、VR/AR、区块链等产业链各环节共荣，进而带来新增量。

谁将构建中国用户的“元宇宙”？

事实上，不少科技大佬早已开始了元宇宙相关业务体系的构建。

公开资料显示，近年来，腾讯已持续投资Roblox、WaveVR、Avakin Life元宇宙概念相关的公司和产品。2020年年底，腾讯公司董事会主席马化腾曾在年度特刊《三观》中写道：“现在，一个令人兴奋的机会正在到来，移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为‘全真互联网’。虚拟世界和真实世界的大门已经打开，无论是从虚到实，还是由实入虚，都在致力于帮助用户实现更真实的体验。”

柳夜熙的爆红意味着什么？

在目前这个阶段，目前虽然只有单纯的一条视频，但我们能清晰的感知到柳夜熙独特的个人特质。一个拥有“虚拟”身份的人，可以随时随地的接入这个虚拟世界，而这个世界，有着自我不断发展的文化内容和经济系统，并始终保持安全稳定的运行，同时也能满足个体的社交、游戏、经济生活等需求。

这对于企业来说就意味着对于元宇宙的业务场景运用不仅仅是发个虚拟人就可以万事无忧，也不再是只进不出的课题研究，应该有更多的玩法。

据悉，柳夜熙背后的创壹视频已经搭建出一个稳定的中台系统，“柳夜熙”每期视频的创作周期需要一个月左右。相信在未来，只要柳夜熙在这个赛道足够优秀，完全可以延展出更多维的“元宇宙”空间。