行业观察 | iPhone 13热卖，国产手机在高端市场该如何寻找出路？

这个国庆长假，iPhone 13卖得很火。

一线城市的苹果店里人满为患、一机难求；海南免税店门口，购买iPhone 13的队伍长过了LV和Gucci们；一款如此平凡的iPhone换代新品，却创下了苹果最长等待期，热门机型等候期超过1个月。

iPhone13系列开售以后，大批的消费者挥舞着金钱蜂拥抢购，仅苹果官网就有300多万人疯抢，这也导致了苹果官网一度瘫痪，价格高达8000元的原封蓝色iPhone13Pro甚至一机难求，市面上也已经出现了加价的情况，其他平台也是瞬间秒空。

被热情的中国消费者忽略的是，iPhone 13火爆热卖的背后，隐藏的却是国内手机代工供应链和手机厂商们的“血泪史”
苹果一手牢牢控制着国内供应链厂商，另一手则无情压制着国产手机厂商的高端之路。
从某种意义上来说，中国整个手机相关产业链都活在苹果的阴影之下。
在一家家“果链”厂商受到资本疯狂追捧的同时，据财经自媒体“饭统戴老板”统计，A股最大的12个苹果概念股利润之和仅相当于苹果公司利润的1/20，这些中国厂商充当的只不过是“芯片打包店”“五金加工店”“乐高拼装店”。
如果说与同样存储容量的iPhone 12相比，iPhone 13降价了800元，那么这一定不是库克发了善心，而是降价成本被多多少少转嫁到工业富联、立讯精密、蓝思科技、歌尔股份等苹果供应链厂商的身上。这也是全球芯片荒、元器件涨价的大背景下，苹果还能逆势降价的主要原因之一。

很多人都有一个错误的观点，以为苹果正在走向下坡路，一年不如一年。事实完全相反，根据IDC的研究报告，iPhone 12发布后，苹果在智能手机市场的份额已经暴涨到23.4%，比三星高了4个百分点。

自从国产手机老大哥—华为因为“芯片禁令”导致旗下手机业务遭受到重创，这也让国产手机失去了唯一“高端牌面”。
而苹果就成为了国内消费者期望值最高的旗舰手机之一，虽然在最近几年时间里，苹果推出的iPhone新旗舰，一直都在“挤牙膏”，在外观设计、系统功能方面都未能够带来太大的创新，但还是能够凭借IOS系统+苹果A系列芯片组合，让用户可以体验到顶级的综合体验水准。
所以苹果在发布了最新财报数据以后，财报显示苹果有超过四分之一的营收、利润都来自于大中华地区，所以库克也是直言，非常感谢中国消费者宠爱，让中国成为苹果最大的海外市场之一。

在国内手机市场中，苹果直接以63%市场份额稳居国内高端旗舰手机一哥宝座，这意味着国内高端旗舰手机市场，每三台手机就有两台是iPhone手机，直接吃掉了国内将近三分之二的高端旗舰手机市场，其次便是vivo、华为以14%的高端旗舰手机市场份额，并列第二名，而小米也获得了6%高端手机市场份额，位居第四名，OPPO的高端手机市场表现有些不尽人意，只有可怜的1%市场份额。

为什么都盯上高端化这块蛋糕？
众所周知，苹果和三星是高端手机品牌的代表。他们所呈现的特点就是高端手机品牌的特质。
iPhone4奠定了苹果手机的基调，它具有开创精神，性能没有短板，并且在特定方面有特长。以后的每一代苹果手机产品几乎都是这样，苹果曾引领创新很多年，产品力是高端化的底色。
在产品力的底色中，苹果收获了大量的果粉。当年的果粉只是少数群体，但是这部分群体消费力总体上要超过诺基亚、HTC的用户。
此外，苹果手机的售价也在随着产品力不断攀升，积年累月后将苹果推上了神坛。
三星除了具有同样强大的产品力外，还在差异化竞争上下了功夫。在乔布斯坚持3.5寸是最好手感时，三星推出了Note大屏系列，慢慢站稳安卓高端市场。
现在我们回头再看国产厂商为什么要走高端化。
首先，国产厂商经过这些年的发展，在技术上已经具备了和苹果、三星一战的底色，这是必要条件。
其次，国产厂商不再满足于中低端市场，想要打造中国的高端手机品牌，甚至走向海外。由于国产厂商的崛起，已经在高端市场取得了一定的成绩，华为的高端产品已经具备和苹果、三星的一战之力。
再个，这几年苹果、三星的影响力也在衰减，这既是国产厂商追赶的结果，也是进一步扩大战果的机遇。
最后，也是非常重要的一点。高端化能够给手机厂商带来更大的利润，这是各家都想抢占的战略高点。

多年来，冲击高端市场一直都是几乎每个国产手机厂商的梦想。
华米OV的掌门人们在不同时间、不同场合都不厌其烦地表达自身品牌冲击高端的决心和信心。

在冲击高端这条异常艰难的道路上，走得最成功的是华为。从第一次见面被徕卡“嫌弃”，不愿意与之合作，到最终借助徕卡镜头带来的手机影像技术创新逐渐站稳高端市场，取得巨大商业成功。
华为手机产品线副总裁李小龙曾透露，华为徕卡镜头试产之初，良品率非常低，华为顶着巨大亏损上市销售手机，并逐渐通过技术攻关逐步实现产能爬坡和良品率提升。巅峰时期，华为曾占据国内高端手机市场超过60%份额，处于绝对领先地位。

如今，华为受到美国政府打压，华为手机首当其冲受到巨大影响，而小米、OPPO、vivo、荣耀在高端市场的表现都仅称得上“差强人意”。
更可怕的是，当国产手机厂商前赴后继，不计成本，大胆创新，通过好几代产品的不懈努力，好不容易提升了一点点高端手机市场的份额。
苹果只要一个看似轻松、实则残酷的降价举措，就能把中国手机厂商多年来努力在高端市场获得的市占率抹杀得干干净净。
此外，苹果通过“A系列芯片+iOS”创造出的封闭生态，让苹果始终可以与其他所有手机品牌处在不同维度竞争。

无法完全对标竞争的产品，加上消费者对苹果品牌的痴迷认可……让苹果长期处于竞争的绝对有利位置。
在2021年财年第三财季当中苹果所有区域市场当中，只有中国市场增长50%，并且还是连续三个季度增长50%，苹果能够取得如此好的营收数据也在于华为缺席高端手机市场之后，目前还没有国内的手机厂商能够跟苹果抗衡。

一切看起来太不公平了！苹果就像龟兔赛跑里的兔子，不一样的是，这只兔子总会在乌龟辛辛苦苦爬了好长一段路之后，再次蹦蹦跳跳地冲到前面很远的地方，留下继续艰难前行的乌龟。
中国的手机厂商确实已经非常强大，但他们仍有打碎牙齿往肚子里咽的时候，他们在中高端市场花的心血和取得的成绩绝对不成正比。这是一个无法回避的残酷事实。
但是难道苹果真的无法战胜？毫无疑问的是，中国拥有全球最强大的手机研发、生产、制造产业链，只要抓紧核心技术、先进制造两个核心要素，再加上半导体产业链的助力，中国手机产业链会早晚会迎来实现全面赶超的时机和窗口。
也许是鸿蒙，也许是其他什么……